| Ocena: 5 Punkty: 307 Wejścia: 1997 czytaj więcej > |
Walka o klienta Od lat na rynku odzieży sportowej toczy się zaciekła walka o klienta. O ile sam rynek odzieżowy jest bardzo ogromny i niezwykle rozdrobniony, o tyle w branży obuwia sportowego liczą się zasadniczo tylko 3 firmy. Buty puma, adidas i nike dominują w tej dziedzinie. Oczywiście istnieją inne firmy, lecz ich procentowy udział w rynku jest znikomy. Nike i Adidas to marku rozpoznawalne na całym świecie. Podobnie sprawa ma się jeśli chodzi o buty puma. Każdą z tych firm cechuje wysoka jakość produktu oraz równie wysokie ceny. Spowodowane jest to wielkimi kosztami produkcji, oraz jeszcze wyższymi kosztami marketingowymi. Firmy Nike Adidas i puma łączy bardzo wiele. Jednym z tych podobieństw jest ofensywa marketingowa, jaką prowadzi każda z nich, buty puma, nike i adidas są reklamowane przez sportowców czy gwiazdy tv. Każda z tych firm jest sponsorem setek drużyn sportowych oraz sportowców. Kontrakty z gwiazdami sportowymi są tak wysokie, że oczywistym jest podnoszenie cen produktów, bo w końcu za te kontrakty nie płaci firma a klient. Pomimo wysokich cen firmy te cieszą się ogromnie wysokimi wynikami sprzedaży. Wyznawców tych marek jest tak dużo, że noszenie obuwia czy odzieży spod loga tych firm stało się znaczącym trendem, a jak wiadomo na trendach się nie oszczędza. |
 |
|